Artigos

NEUROMARKETING: EXPLORANDO O CÉREBRO PARA MEDIÇÃO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

NEUROMARKETING: EXPLORANDO O CÉREBRO PARA MEDIÇÃO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Artigo parcialmente traduzido para fins exclusivamente acadêmicos e foi escrito pelos professores DhananjayMandlik e Milind Marathe da Sinhgad Business School, em Pune, na Índia. …
O Valor Agregado das Ferramentas de Neuromarketing

O Valor Agregado das Ferramentas de Neuromarketing

Artigo parcialmente traduzido para fins exclusivamente acadêmicos, e foi escrito pelo professor Willem Kottier da University of Twente. …
A Base Neural das Decisões

A Base Neural das Decisões

Artigo traduzido para fins exclusivamente acadêmicos. Este artigo é de autoria dos professores Wuke Zhang, Danping Yang, Jia Jin, Liuting Diao e Mingguo Ma, da Ningbo University e Academy of Neuroeconomics and Neuromanagement de Ningbo. …
Desmitificando o neuromarketing

Desmitificando o neuromarketing

Artigo internacional traduzido para fins exclusivamente acadêmicos. Caso deseje o artigo na íntegra, favor entrar em contato. …
O preço e seus encantos

O preço e seus encantos

Não há dúvida de que a definição do preço do seu produto ou serviço é uma tarefa bastante complexa. Até mesmo intuitivamente, o gestor sabe que quanto mais barato cobrar, mais tenderá a atrair seu consumidor em potencial. Entretanto, ao diminuir o preço cobrado, a empresa vê suas margens serem diminuídas e isso, algumas vezes, …
Pesquisa qualitativa barata existe?

Pesquisa qualitativa barata existe?

Muitas empresas já compreenderam a utilidade da pesquisa qualitativa – e aqui nos referimos tanto a pesquisa quali em profundidade quanto a pesquisa quali de grupos de foco (focus group). O problema é que ao orçar um trabalho desses no mercado a empresa acaba por quase que desistindo, ao perceber que não possui capacidade financeira …
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